Ce que Metallica m'a appris sur le positionnement éditorial des marques
Metallica est sans conteste, un des plus gros groupes de la planète. Par contre, l’histoire aurait pu être différente en 2023 si le groupe avait poursuivi sur sa glissade suivant la parution de son album Load, en 1996. À partir de cette année-là, le groupe de James Hetfield et Lars Ulrich a collectionné les bourdes, les coups de gueule et les décisions douteuses qui ont d’ailleurs failli le faire imploser. Et même si certains moments de l’histoire de Metallica de 1996 à 2008 sont vraiment pénibles à revisiter, je suis d’avis qu’il y a des apprentissages à tirer des choix créatifs, politiques et d’affaires de Metallica.
C’est pourquoi je vous invite à venir apprendre avec moi comment Metallica peut rendre votre marque meilleure, en étoffant votre positionnement éditorial. Est-ce que c’était une bonne idée de poursuivre Napster et de faire un documentaire sur la thérapie collective du groupe? Ce sont deux questions auxquelles je vais tenter de répondre en plongeant dans l’histoire récente de notre industrie afin de trouver des contrexemples pertinents à l’expérience de Metallica durant cette sombre période!
Rock on!
Jean-Simon FabienStratège | Concepteur-rédacteurCanidé