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mercredi 25 mai  |  de 11:15 à 12:00

Le measurement stack pour tous

On entend parler de data driven marketing et de consumer centric partout. Mais comment passer du rêve à la réalité sans se ruiner?

Tout le monde sait qu’on doit mesurer ce qu’il se passe sur nos sites web. La plupart ont déjà installé Google Analytics, mais comment aller plus loin? Quels sont les outils à utiliser, que devrait-on mesurer et combien tout cela va-t-il nous coûter?

Si cela vous paraît familier, c’est normal. On passe tous par là.

Aujourd’hui, j’aimerais vous présenter comment tout le monde peut mettre en place les outils de mesure selon leurs besoins et leurs capacités avec 3 niveaux d’implémentation. Pour chacun, nous discuterons des cas d’utilisation liés :

  1. Implémentation de base avec GA/GA4; que se passe-t-il sur mon site et comment lier mes usagers à ce qu’il se passe dans mes systèmes externes?
  2. Implémentation avancée; quels sont les autres outils que je peux utiliser pour augmenter ma compréhension du cheminement usager?
  3. Implémentation serveur; est-ce que je devrais implémenter mes outils server-side?
Communication & marketing
Conférence

Grégory Saget-RuddVP Growthnesto

Pendant plus de 8 ans chez Cossette, j’ai travaillé en tant que directeur BI/BA à aider nos clients numériques à définir leur stratégie de mesure et leurs implémentations martech avancées afin d’évoluer vers une vue 360 de leurs usagers. Il y a bientôt 4 ans, j’ai rejoint la startup nesto, où je suis actuellement VP Growth. Depuis mon arrivée, nous avons fait évoluer notre measurement stack du modèle gratuit et léger au modèle gratuit et avancé, puis ajouté des outils payants pour compléter nos besoins et enfin fait le saut vers le server-side pour accélérer notre site et mieux contrôler nos outils tout en respectant les données des usagers. J’offre également depuis 3 ans une formation en web analytique au sein de l’École des Dirigeants des HEC que nous avons transformée pour mieux répondre aux besoins des entreprises faisant le saut vers le web avec la pandémie.