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Conférence
mercredi 25 mai | de 10:15 à 11:00
Repenser l'attribution, de la marque à la conversion
La mouvance vers des pratiques plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs démarrée par Google et accélérée par Apple changent les paradigmes de mesure de la performance, l'écosystème actuel se reposant énormément sur les cookies tiers.
On doit utiliser cette situation comme une opportunité de repenser l'appréciation de la performance qui est depuis trop longtemps tronquée entre la marque et la performance court-terme de toute manière. Découvrez le futur de l'évaluation de la performance, activée par la donnée, appuyée par les approches modernes de forage et comblez le fossé entre notoriété et conversions.
Communication & marketing
Conférence
Jean-Francois RenaudPrésident Adviso / Prof HEC MontréalAdviso / HEC Montréal
Jean-François Renaud est associé et cofondateur d’Adviso. Il est responsable du développement et du rayonnement de l’entreprise. Son apport majeur à l’entreprise inclut l’établissement d’ententes avec des clients d’envergure aux niveaux national et international dans une grande variété d’industries : commerce de détail, voyage et tourisme, secteur manufacturier et services aux entreprises, pour ne nommer que ces derniers. C’est ainsi qu’Adviso compte parmi ses clients des leaders dans leur domaine, incluant entre autres la Banque Nationale du Canada, Reitmans, Air Canada, le Cirque du Soleil et LasikMD. Jean-François Renaud enseigne le commerce électronique au HEC Montréal depuis plus de 15 ans.