Retail Media : tendance et long terme

Le retail media est en grande croissance, ce qui en fait l'une des tendances incontournables du moment, car il permet de travailler avec les audiences de façon respectueuse et créative dans un contexte malmené par les exigences de nouvelles lois et un contexte technologique en bouleversement.

Si, d'une part, Amazon attaque agressivement le marché publicitaire, de nombreux autres détaillants ont également saisi l'opportunité de monétiser leur audience, captant l’attention des marques, avides de visibilité auprès des consommateurs qualifiés en plein acte d’achat par les détaillants.

Mais de plus petits acteurs peuvent aussi tirer leur épingle du jeu. Au-delà des projets de grande valeur, le retail media ouvre de nouvelles possibilités de partenariats, si bien que cette tendance laissera sa marque pour les années à venir.

La conférence est présentée par Francis Devoy et Simon Éthier.