URBANIA : manuel de contenu de marque

À l’ère où le contenu disponible est à saturation et où le temps d’attention fond comme neige au soleil, le public papillonne plus que jamais à travers les tribunes qui s’offrent à lui. Pour arriver à le séduire, URBANIA a bâti une approche misant sur la qualité, l’émotion et l’intelligence; un philtre d’amour qui ne vise ni plus ni moins qu’à déclencher quotidiennement des coups de foudre. Avec ses personnages, ses histoires et… ses partenaires!

Dans cette conférence sur la stratégie de contenu d’URBANIA, Harold Beaulieu, directeur de création, présente d’abord la manière dont le rapport du média à la publicité a évolué au fil de ses 20 années d’existence, puis la manière dont s’y prend aujourd’hui l’équipe pour concevoir ses campagnes. 

Sorte de « petit manuel » pour créer du contenu pertinent et efficace, la présentation comporte de plusieurs extraits de campagnes de marque exécutées au fil des ans et partage de nombreuses bonnes pratiques de l’entreprise. 

Finalement, sans tomber dans le récit de toute l’existence d’URBANIA, la conférence donne également un peu de contexte sur l’histoire du média pour aider à situer son évolution et certaines de ses initiatives.